Sie planen einen Website Relaunch? Oft sind solche Eingriffe Resultate von Rebrandings oder lange organisch gewachsenen Plattformen. Als Beratung führen wir Kundinnen und Kunden aus allen Branchen durch die wesentlichen, kritischen Phasen eines Relaunchs. Was wir dabei gelernt haben, teilen wir im nachfolgenden Artikel mit Ihnen…
Die 8 kritischen Phasen eines Website Relaunches
Phase 1: Strategische Grundlagen
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Ziele und KPIs definieren: Dokumentieren Sie, warum Sie den Relaunch durchführen und wie Sie Erfolg messen werden. Ein gemeinsames Planungsdokument mit allen Stakeholdern, klaren Rollen und realistischen Zeitplänen ist unverzichtbar. Planen Sie 20-30% Zeitpuffer pro Phase ein. Abhängigkeiten. Diese müssen nahtlos in die neue Struktur integriert werden.
Datenanalyse: Untersuchen Sie bestehende Nutzerdaten und Customer Journeys. Wo brechen User ab? Welche Seiten performen gut? Diese Insights bilden das Fundament für alle weiteren Entscheidungen müssen nahtlos in die neue Struktur integriert werden.
Technische Bestandsaufnahme: Erfassen Sie alle Drittanbieter-Tools, Skripte und technischen Abhängigkeiten. Diese müssen nahtlos in die neue Struktur integriert werden.
Phase 2: Design und UX
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Designsystem etablieren: Definieren Sie Farben, Typografie, Abstände und wiederverwendbare Komponenten in einem zentralen Design-System. Dies sichert Konsistenz über alle Seiten hinweg. ist unverzichtbar.
Accessibility von Anfang an: Stellen Sie WCAG 2.2 Konformität sicher. Ein Relaunch ist die perfekte Gelegenheit, Barrierefreiheit zu priorisieren.
Prototyp testen: Bauen Sie eine komplette Testseite (meist die Homepage) und validieren Sie Design und Funktionalität auf allen Geräten, bevor die Entwicklung startet.
Phase 3: Content-Migration und SEO-Schutz
Content-Audit: Erfassen Sie jede einzelne Seite, jedes Asset und Formular. Entscheiden Sie bewusst: Was wird migriert, aktualisiert, zusammengeführt oder gelöscht? Eine praktische Anleitung dazu finden sie hier in unserem Artikel über Content Audits.
SEO-Assets sichern: Identifizieren Sie Ihre wichtigsten organischen Seiten. Unsere Erfahrung zeigt: Unvorsichtige Relaunches können bis zu 50% des organischen Traffics kosten. Behalten Sie gut rankende Seiten und deren URL-Struktur bei. Mehr zu den SEO Details eines Website Relaunchs bei AHREFS.
Redirect-Mapping: Erstellen Sie eine vollständige Weiterleitungstabelle von alten zu neuen URLs. Jeder Link muss einen klaren Pfad haben, weil sonst bisherige SEO-Erfolge verpuffen und gemachte Arbeit verschwindet.
Phase 4: Technische Umsetzung
Staging-Umgebung: Spiegeln Sie Ihre Produktionsumgebung 1:1 in einer Testumgebung. Alle Tests und QA laufen hier, bevor etwas live geht.
Backup-Strategie: Sichern Sie die komplette alte Website. Im Notfall können Sie so innerhalb von Minuten zurück zur funktionierenden Version.
Tracking neu aufsetzen: Installieren und verifizieren Sie alle Analytics-Tools, Pixel und Tracking-Codes in der neuen Umgebung.
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Phase 5: Testing & QA
Performance-Tests: Core Web Vitals müssen stimmen – LCP unter 2,5 Sekunden, INP unter 200ms, CLS unter 0,1. Diese Werte entscheiden über Rankings und User Experience.
Funktionale Tests: Prüfen Sie alle kritischen User Flows: Checkout, Registrierung, Formulare, Suche. Auf allen Geräten und Browsern.
SEO-Audit: Führen Sie vor und nach dem Launch einen vollständigen Site-Audit durch. So identifizieren Sie neue Probleme sofort.
Phase 6: Launch-Vorbereitung
Launch-Checkliste: Wer macht was, wann und in welcher Reihenfolge? Dokumentieren Sie jeden Schritt und Verantwortlichen.
DNS-Vorbereitung: Reduzieren Sie TTL-Werte rechtzeitig und stellen Sie sicher, dass Sie Zugriff auf alle DNS-Einstellungen haben.
Monitoring aufsetzen: Richten Sie Alerts für Downtime, Fehler und Performance-Probleme ein. Sie müssen sofort informiert werden, wenn etwas schiefgeht.
Phase 7: Launch Day
Go-Live Sequenz: DNS umstellen, Propagation prüfen, kritische Funktionen testen. Jeder Schritt muss dokumentiert und verifiziert werden.
Sofort-Tests: Formulare, Zahlungen, Registrierungen – alles was geschäftskritisch ist, wird unmittelbar nach Umstellung getestet.
Team-Bereitschaft: Entwickler und Stakeholder müssen in den ersten Stunden verfügbar sein. Probleme treten oft erst unter realer Last auf.
Phase 8: Post-Launch
Intensiv-Monitoring: Die erste Woche ist kritisch. Überwachen Sie Performance, Uptime und Error-Logs kontinuierlich.
Feedback-Pipeline: Richten Sie klare Wege für Bug-Reports und Nutzerfeedback ein. Priorisieren und beheben Sie Issues systematisch.
SEO-Beobachtung: Reichen Sie neue Sitemaps ein und verfolgen Sie Rankings. Schwankungen sind normal, sollten sich aber binnen 4-6 Wochen stabilisieren.
Aus der Praxis: Unsere wichtigsten Learnings
Ein Website-Relaunch ist kein Designprojekt. Es ist ein systemkritischer Eingriff – mit potenziell massiven Folgen für Sichtbarkeit, Performance und Conversion. Wer ihn unterschätzt, zahlt schnell drauf: mit Trafficverlust, Systemausfällen oder falsch gesetzten Prioritäten.
Gerade im Zuge größerer Rebranding-Projekte wird oft zu spät klar, wie viel von der alten Website strategisch, technisch oder SEO-seitig tragfähig war – und wie viel unbewusst mit abgerissen wird.
Unser Fazit aus vielen Relaunch-Begleitungen: Erfolg heißt nicht, dass alles neu wird. Erfolg heißt, dass alles funktioniert. Technisch. Strategisch. In der User Journey. Und im organischen Ranking.
Das klappt nur, wenn Planung, Testing und SEO von Anfang an mit am Tisch sitzen – nicht erst kurz vor Launch. Wer vorausschauend migriert, saubere Redirects setzt und systematisch testet, schützt nicht nur Rankings, sondern auch Nerven.
Kurz: Gute Relaunches erkennt man nicht an der neuen Optik. Sondern daran, dass niemand den Unterschied merkt – weil alles einfach läuft.
Und bevor’s Missverständnisse gibt: Nein, natürlich läuft es nicht immer so. Und ja, jedes Projekt ist anders. Wir geben hier keinen Garantieschein ab. Nur eine Einladung:
Wenn Sie gerade an einem Rebranding arbeiten – melden Sie sich, bevor die neue Seite live geht. Spart Stress. Und manchmal auch das halbe Budget.
Zum Weiterlesen:
„Marken führen in Echtzeit: Wie Interaktionsdaten die Markenführung reicher machen“ ist der Titel des superspring-Beitrags zu Prof. Andreas Baetzgens Marketing-Standardwerk „Brand Planning. Neue Strategien für Marken und Kampagnen„. Viele tolle Kolleg:innen haben neben uns an diesem Buch mitgearbeitet, das wir uneingeschränkt empfehlen wollen. Mehr dazu hier >
