Endlich wieder eine Strateg:innen-Konferenz in Deutschland. Dieses Jahr waren wir in Berlin auf der zweiten Strat Con und hatten wahnsinnig viel Inspiration und Spaß auf dieser tollen Konferenz des Gesamtverbands Werbeagenturen (GWA).
Am 4.7.2025 war Strat Con in Berlin. Zum zweiten Mal hat der GWA diesen Raum geschaffen – einen Raum für Strateg:innen, die ihre Disziplin ernst nehmen. Und für alle, die sich dafür interessieren, was Markenführung in einer Zeit bedeutet, in der Wahrheit verhandelbar geworden ist.
Wir waren mit superspring vor Ort. Unser Partner Gerald hat auf dem Panel Fake First mitdiskutiert, wie wir uns als Branche zu Falschinformationen, Polarisierung und den Mechanismen der Plattformen verhalten wollen – seine Co-Gründerschaft bei der Menschenrechtsorganisation HateAid lieferte dabei wichtigen Input.
Was uns auf der Strat Con sofort auffiel: die Stimmung. Kein typisches Marketing-Event, bei dem alle nur warten, selbst auf der Bühne zu stehen. Sondern ein Zusammenkommen einer Community, die in Deutschland immer klein war. Strateg:innen, die sich sonst nur in unregelmäßigen Workshops, in LinkedIn-Kommentaren oder auf dem Weg zum nächsten Pitch begegnen.
Hier saßen sie nebeneinander – Kampagnenplaner:innen, Brand Consultants, Datenleute, Experience Designer:innen. Und alle brachten ihre eigenen Perspektiven und Zweifel mit. Diese Heterogenität macht unseren Beruf oft anstrengend. Aber sie ist auch seine größte Stärke.
Das Motto „Wahrheit“ hat das spürbar gemacht. Denn Strategie lebt immer von der Behauptung, den Überblick zu haben. Wir wissen aber alle: Es gibt nicht die eine Wahrheit. Nur Narrative, die Macht haben – politisch, gesellschaftlich, wirtschaftlich.
Wichtiger als jede Keynote: die Gespräche
Neben den Vorträgen waren es vor allem die Begegnungen am Rand, die hängen bleiben. Alte Bekannte, mit denen man vor Jahren Kampagnen gebaut hat. Kolleg:innen, die man bislang nur aus Screenshots kannte. Und immer wieder die gleiche Frage: Wie gehen wir mit diesem Dauerzustand um, in dem sich alles gleichzeitig beschleunigt und auflöst?
Vielleicht war das der größte Wert der Strat Con. Nicht die Speaker-Slides oder perfekt kuratierten Panels. Sondern das, was zwischen den Sessions passiert: ehrlicher Austausch ohne die Teflon-Oberfläche der sozialen Netzwerke.
Wir haben gemerkt, dass es diesen Raum unbedingt braucht. Gerade jetzt, wo unser Beruf auf dem Prüfstand steht.
Ein großer Dank an das GWA-Team, an Isabelle Schnellbuegel, Franziska Duerl, Claudia Diaz Sanchez, Anja Sturm, Pauline Hoppe. Für die Energie, die es kostet, so ein Event zu stemmen. Und für den Mut, ein Thema wie „Wahrheit“ zu setzen, das sich nicht so leicht weichzeichnen lässt.
Wir gehen mit mehr Fragen nach Hause, als wir gekommen sind. Und mit der Überzeugung, dass Strategie am besten funktioniert, wenn man sie nicht allein betreibt.
Bis zum nächsten Jahr. Wir freuen uns schon jetzt aufs Wiedersehen.
Über die GWA Strat Con
Die Strat Con 2025 versammelte Entscheider:innen, Vordenker:innen und Strateg:innen aus Wirtschaft, Politik und Zivilgesellschaft – auf der Suche nach neuen Antworten in einem Umfeld, das sich täglich verändert.
Strategie braucht einen neuen Realitätsbezug.
This is the truth – or at least: it’s getting there.
Die Strat Con vom GWA wurde maßgeblich von Franziska Duerl und Isabelle Schnellbuegel umgesetzt, mit Unterstützung von Ralf Nöcker, Pauline Hoppe, Anja Sturm und Claudia Diaz Sanchez. Danke euch allen für die tolle Organisation und den großen Einsatz.
