{"id":14864,"date":"2024-06-03T19:16:20","date_gmt":"2024-06-03T17:16:20","guid":{"rendered":"https:\/\/superspring.de\/?p=14864"},"modified":"2025-05-07T10:11:23","modified_gmt":"2025-05-07T08:11:23","slug":"google-sge-content-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/superspring.de\/en\/google-sge-content-marketing\/","title":{"rendered":"How Google SGE challenges content marketing"},"content":{"rendered":"
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Google SGE kommt und stellt das Content Marketing auf den Kopf – wahrscheinlich zumindest. Die AI-getriebene Search befindet sich zwar noch in der globalen Einf\u00fchrungsphase. Die Folgen d\u00fcrften aber schon bald alle betreffen, die Content \u00fcber Websites anbieten und nat\u00fcrlich damit Marketing machen. Zeit, sich vorzubereiten.<\/em><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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AI Search: There's a new Sheriff in Town<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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Im AI Zeitalter ver\u00e4ndert K\u00fcnstliche Intelligenz vieles. Und nat\u00fcrlich ist die Technologie auch dabei, die Suchmaschinenlandschaft grundlegend zu ver\u00e4ndern. Das Thema hat selbstredend gro\u00dfe Brisanz. Google, als dominanter Akteur im Suchmaschinenmarkt mit einem Marktanteil von \u00fcber 90% weltweit, hat mit der Einf\u00fchrung der Search Generative Experience (SGE) einen bedeutenden Schritt in diese Richtung unternommen. Zugleich steht f\u00fcr den Marktf\u00fchrer aber eben auch viel auf dem Spiel.<\/p>

SGE ist aktuell in einer Beta-Version in 120 L\u00e4ndern verf\u00fcgbar und soll f\u00fcr alle US-Nutzer:innen in den USA dieses Jahr verf\u00fcgbar sein. Bis Ende 2024 soll Google SGE bei knapp einer Milliarde Nutzern an der Spitze der Suchergebnisse erscheinen.\u00a0Europa geht derzeit abermals aus diversen Datenschutzgr\u00fcnden<\/a> leer aus. Und auch inhaltlich sind viele Fragen noch noch ungel\u00f6st. Google k\u00e4mpft derzeit noch aktiv mit einigen eher peinlichen Kinderkrankheiten<\/a> seines AI Modells. Und zugleich ist auch die konkrete Implementierung in die Suchergebnisse derzeit noch in einem eher dynamischen Stadium.<\/p>

Die Fragestellung f\u00fcr Google lautet<\/strong>: Schafft der Konzern es in m\u00f6glichst kurzer Zeit seine eigenen Nutzer:innen mit einem Modell zu versorgen, das Such-Ergebnisse besser als die AI-Konkurrenz produziert? Und das OHNE das eigene Modell zu kannibaliseren? Schlie\u00dflich ist es Google, das das aktuelle Search-Modell perfektioniert und als Businessmodell zur Bl\u00fcte getrieben hat. Die Frage, wie der Platzhirsch AI in sein Konzept integriert, hat Folgen f\u00fcr Google selbst. Aber auch f\u00fcr viele, viele andere Akteur:innen im Markt.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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Was genau ist Google SGE?<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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Google SGE ist die Kurzform von Google „Search Generative Experience“. Dabei handelt es sich um Googles zuk\u00fcnftigem, durch AI-angereicherten Search-Experience. Laut der Google SGE Guidelines<\/a> ist SGE damit eben keine neue KI oder keine neue Suchmaschine sondern vielmehr der Rahmenbegriff f\u00fcr seine eigene Suche, die nun eben AI-powered ist.<\/p>

Nat\u00fcrlich hat generative AI das Potenzial die Art und Weise, wie wir Informationen suchen und finden, sehr grunds\u00e4tzlich zu \u00e4ndern. Mit googles neuer Search Generative Experience liefert Google Antworten direkt auf der Suchergebnisseite, ohne Nutzer auf externe Webseiten zu leiten. Und hier liegt auch die Challenge. Denn diese Ver\u00e4nderung hat zwar – wenn sie gelingt – viele positive Folgen f\u00fcr das User Experience. Es k\u00f6nnte aber auch den Web-Traffic und die Werbeeinnahmen vieler Webseiten erheblich reduzieren.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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\n\t\t\t\t\t\t\t\t\tNachfolgend der Google SGE „Werbespot“ von der I\/O Konferenz 2023:\n\n\n