{"id":13977,"date":"2024-04-16T10:30:56","date_gmt":"2024-04-16T08:30:56","guid":{"rendered":"https:\/\/superspring.de\/?p=13977"},"modified":"2025-05-07T10:11:20","modified_gmt":"2025-05-07T08:11:20","slug":"resiliente-marken","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/superspring.de\/en\/resiliente-marken\/","title":{"rendered":"Resilient brands: When brands have to assert themselves in real time."},"content":{"rendered":"
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Resiliente Marken sind wehrhafte Marken. Sie haben verstanden, dass es in den sozialen Medien viele Gefahren f\u00fcr die eigene Markenreputation gibt, die in Echtzeit Teams, Marken- und B\u00f6rsenwerte gef\u00e4hrden k\u00f6nnen. Damit das nicht passiert, m\u00fcssen Organisationen Resilienz in Echtzeit Prozessen aufbauen, um Krisen meistern zu k\u00f6nnen. Unser neues Beratungskonzept BrandSpine hilft ihnen dabei.<\/em><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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Wie Echtzeit-Angriffe Marken herausfordern<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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Ob sie es nun wollen oder nicht: Marken sind gesellschaftliche Akteure. Der Siegeszug von Corporate Social Responsibility (CSR) und Purpose-geleiteten Strategien der letzten Jahre hat hier viel positiv ver\u00e4ndert. Brands akzeptieren mehr und mehr, dass sie Verantwortung tragen und dass sie dieser Verantwortung auf viele Arten und Weisen gerecht werden k\u00f6nnen: Vom mittlerweile fast schon obligatorischen Pride Branding<\/a>, \u00fcber inklusivere, nachhaltigeren Standards und Transparenzpflichten bis hin zu gelebten Werten in Marketing und Kommunikation. Marken handeln deutlich verantwortungsvoller als noch vor wenigen Jahren. Sie gestalten zunehmend ihre gesellschaftliche Verantwortung und sehen sich als Corporate Citizens in unserer vernetzten Welt.<\/p>

Aber, was wenn Marken merken, dass sie nicht immer nur gestalten sondern selbst Projektionsfl\u00e4chen von Hass, Hetze und Desinformation werden?\u00a0<\/p>

Genau das passiert gerade. Mit Social Media als h\u00e4ufigem Schauplatz, auf dem sich immer mehr Unternehmen gegen Echtzeit-Content-Angriffe auf ihre Marken wehren m\u00fcssen. Politische Content-Angriffe, organisierte PR Shitstorms und systematische Desinformation sind f\u00fcr viele Marken mittlerweile faktischer Teil einer zunehmend postfaktischen Welt. Kein Wunder: All diese Methoden wurden sp\u00e4testens seit GamerGate<\/a> zu politischen Mitteln einer immer aggressiver handelnden teilpoltischen Gegen\u00f6ffentlichkeit. Als angreifbare Akteure der offenen Demokratie sind Unternehmen perfekte Ziele: Sie sind angreifbar, sie haben etwas zu verlieren und sie repr\u00e4sentieren eben oft die verhasste offene Demokratie. Da reicht es schon, dass eine Marke zu gendern anf\u00e4ngt<\/a> oder sich f\u00fcr die LGBTQ Community<\/a> einsetzt – tats\u00e4chlich geht es aber weit dar\u00fcber hinaus.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t

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